SEO

SEO для Landing Page: почему одностраничник продвигать сложно

Опубликовано

В этой статье мы подробно рассмотрим, как сделать оптимизацию посадочной страницы максимально эффективной, и дадим пару советов для упрощения вашей работы с одностраничниками и многостраничниками.

Что такое Landing Page? 

Для начала давайте разберемся, что же такое посадочная страница, и какие бывают ее виды. 

Landing Page (целевая или посадочная страница) — это страница, предназначенная для сбора контактной информации клиентов, продаж или какого либо другого целевого действия (того, чего вы хотите от посетителей страницы), а также для повышения эффективности рекламы. Обычно на ней размещена краткая информация об услугах и товарах. Такие страницы помогают владельцам сайтов высчитывать конверсию, то есть соотношение общего числа посетителей с количеством тех, кто совершил целевое действие, например, купил товар.

Выделяется два вида посадочных страниц: одностраничник и многостраничник. Давайте рассмотрим каждый из видов подробнее, и узнаем об особенностях продвижения под поисковые системы.

1. Одностраничник

Как можно догадаться из названия, такие Landing Page представляют собой одну страницу. Обычно это навигационное меню с локальными ссылками, которые перемещают пользователя в определенное место на странице. С точки зрения SEO-оптимизации именно одностраничник является максимально проблемным.

И этому есть несколько причин: 

  • Либо SEO, либо конверсия. На одностраничниках оптимизация часто противоречит основной цели такой страницы. На ней много броских заголовков и коротких текстов, куда сложно вместить достаточное количество ключевых слов. Главная задача посадочной страницы — привлечь покупателя ярким дизайном и призывами к действию, а не попасть в топ поисковых запросов. Поэтому часто приходится выбирать между SEO-оптимизацией и конверсией. Предпочтение обычно отходит второй. 
  • Конкуренция. Посадочные страницы — это всегда представительства коммерческих предприятия. Поэтому даже несмотря на низкий уровень оптимизации, конкуренция будет очень высокой. Исключением являются лишь региональные или узконаправленные посадочные страницы. Хотя и здесь можно встретить конкуренцию.
  • Поисковики не любят Landing Page. Посадочные страницы — ресурсы крайне ограниченные. В них не вставить стенки текста или множество ссылок, да и страница всего одна. В таких условиях можно и не надеяться на выход в топ. Даже в узконаправленных нишах такое встречается крайне редко. Можно надеяться разве что на точные поисковые запросы с указанием подробностей, названием бренда, города или региона.

2. Многостраничник

Как и с одностраничником, суть этого вида также следует из названия. В принципе, это самый обычный коммерческий сайт с Landing Page на главной странице. Поэтому продвижение многостраничников в поисковиках и их SEO-оптимизация не отличается от обычных сайтов, что дает им определенное преимущество. Оптимизация Landing Page.

Однако какой бы вид посадочной страницы вы не выбрали, оптимизация Landing Page имеет множество нюансов. Алгоритмы ранжирования поисковых систем крайне сложные и имеют огромное количество разнообразных факторов, влияющих на рейтинг.

Однако, мы постараемся более подробно рассмотреть часть из них:

  • Контекстная реклама. Самый эффективный способ продвижения посадочных страниц — это контекстная реклама в социальных сетях или с помощью электронной почты. Это не только увеличивает проходимость страницы, но и повышает ее рейтинг в поисковых системах. 
  • Частота обновлений. Посадочные страницы либо обновляются очень редко, либо не обновляются вовсе, что бесповоротно приводит к потере рейтинга в поисковиках. 
  • Срок продвижения. Продвижение сайтов — это довольно долгий процесс, который может занять несколько месяцев. Это необходимо учитывать при подготовке посадочной страницы. Это особенно важно, если Landing Page нацелена на ту или иную сезонную, или ограниченную по времени акцию. Кроме того, более старые сайты имеют преимущество в ранжировании. Поэтому не стоит удивляться, если в первые пару месяцев ваша посадочная страница не будет иметь высокий рейтинг. 
  • Потеря конверсии. Если вы все-таки решили сделать упор на оптимизацию, придется пожертвовать некоторыми элементами, которые призваны повысить конверсию. Например, увеличить тексты, заменить броские заголовки на ключевые слова и так далее. 
  • Техническое качество. Нередко для создания посадочной страницы прибегают к помощи разного рода конструкторов, которые далеко не всегда сделаны качественно. Низкая скорость загрузки, ошибки в коде и прочие технические неполадки могут сильно навредить рейтингу страницы. 

Это далеко не все факторы, которые могут негативно повлиять на рейтинг вашей посадочной страницы в поисковых системах. Оптимизация посадочной страницы может иметь огромное количество проблем, поэтому описать их все просто-напросто невозможно. Однако избавиться от большей их части можно с помощью многостраничника. Но об этом подробнее мы расскажем чуть позже.

Оптимизация одностраничников

Если же вы все-таки решили использовать одностраничник, то вам придется очень основательно подойти к подготовке такой странице. Как уже было описано выше, такие посадочные страницы не могут соревноваться с крупными сайтами по множеству причин, что делает одностраничники изначально неэффективными и даже не предназначенными для SEO-оптимизации. Однако даже из такой Landing Page можно выжать хорошую эффективность. 

В продвижении таких посадочных страниц в первую очередь концентрируются на массовости, например, автоматизированное размещение рекламы на множестве досок объявлений. Однако с такими методами нужно быть крайне осторожным, особенно если вы используете эту страницу для авторитетного бренда. Подобные способы могут заставить поисковую систему заподозрить вас в нечестной игре, наложив штраф или вовсе убрав из индекса вашу страницу. А это определенно не то, чего мы ждем от оптимизации. 

Более эффективным будут использование разных сайтов, таких как форумы, соцсети, блоги и сервисы отзывов. Эти площадки помогут вам бесплатно и вполне легально привлечь новую аудиторию, особенно если сайты тематические или региональные. Важно, чтобы эти ресурсы были живые и их посещала ваша потенциальная аудитория. Рассмотрим подробней каждый вариант, чтобы вы смогли определиться с тем, какой из них идеально подходит для вашего бизнеса.

  1. Форумы. Хоть форумы часто недооценивают в плане продвижения, именно они могут стать источником новой потенциальной аудитории. Важную роль играет и сам текст. Он не просто должен быть грамотным и понятным, но и соответствовать запросам аудитории. Кроме того, ссылки с форумов могут повысить ваш рейтинг в глазах поисковых систем. Хоть некоторые маркетологи все еще спорят об эффективности таких ссылок, хуже от них в любом случае не будет, если вы позаботились о том, чтобы разместиться на качественном форуме. Здесь посоветуем вам также избегать спамных площадок, которые используются только для размещения ссылок. 
  2. Соцсети и блоги. Такие популярные социальные сети, как Facebook, Twitter и прочие могут быть весьма эффективными для вашей посадочной страницы. Однако не менее эффективным будут и другие сети: менее известные, но более узконаправленные. Региональные и тематические сайты, на которых вы можете размещать свои посты (и ссылки на вашу посадочную страницу) значительно прибавят вам к рейтингу в определенном регионе или тематике соответственно. 
  3. Сервисы для отзывов. О самих отзывах мы поговорим чуть позже. Сейчас нас интересуют сервисы отзывов или отзовики. Как несложно догадаться из названия, на этих сайтах собраны отзывы практически на все, включая интернет-ресурсы. Поэтому отзовики могут стать очень полезным инструментом для наращивания аудитории и повышения рейтинга вашей посадочной страницы в поисковых системах благодаря оставленным ссылкам. Однако здесь важно внимательно прочитать правила составления отзывов, которые на некоторых подобных сайтах бывают довольно жесткими. В ином случае, ваш отзыв просто-напросто удалят или отправят на доработку. Что касается самих отзывов, то они могут слегка повысить рейтинг вашей площадки в поисковых системах и убедить пользователей воспользоваться вашими услугами. Это крайне эффективный метод не только для повышения рейтинга, но и для улучшения конверсии. Однако здесь важно использовать реальные отзывы. Не стоит прибегать к помощи копирайтеров и уж тем более пытаться их писать самому. Отберите несколько самых подходящих для вашей аудитории и разместите их на посадочной странице. Хорошо помогут в достижении цели также и живые фотографии. 
  4. Доски объявлений. И хоть этот способ иногда бывает рисковым, он тоже достаточно эффективен в продвижении. Однако здесь есть свои нюансы. Для начала нужно понять, каким образом вы хотите распространять свои объявления. Это можно делать автоматически с помощью некоторых программ. Такой подход более массовый, однако из-за него очень просто попасть в ссылочные фильтры поисковиков. Если же вам важна максимальная оптимизация, то стоит заняться этим вручную или в полуавтоматическом режиме с помощью таких программ, как Allsubmitter или Boardmaster. 
  5. Максимальная оптимизация. Если вы все-таки решили оптимизировать одностраничник, оптимизируйте его по максимуму. Добавляйте ключевые слова не только в сам текст, но и в заголовки, описания и во все остальные виды контента. Пропишите атрибуты для изображений, оптимизируйте скорость загрузки, установите протокол безопасности. 
  6. Семантическое ядро. Очень важно понимать, на каких именно ключевых словах вам нужно сконцентрироваться. Проведите исследование по нише, чтобы понять, какие слова использует ваша потенциальная аудитория. Для некоторых категорий это могут быть «купить» или «заказать», для других — «магазин» или «онлайн». Так как одностраничники имеют меньше пространства для маневра, необходимо максимально эффективно использовать каждое ключевое слово.
  7. Максимальная информативность. Не стоит жертвовать контактными данными или какими-то другими описаниями. Телефон, e-mail, физический адрес, встроенная карта, подробности акций и скидок — это и другая подобная информация способна значительно увеличить рейтинг вашей площадки в поисковых системах. 
  8. Качество страницы. Это тоже очень важный фактор, влияющий на ранжирование. Скорость загрузки страницы, качество медиафайлов (или просто их наличие), состояние (или тоже просто наличие) мобильной версии и версии для планшетов, отсутствие ошибок в коде и многие другие технические элементы будут также значительно влиять на ваш рейтинг. 
  9. Интерактивные элементы. Разного рода калькуляторы, конвертеры валют, техподдержка и прочие элементы не только привлекут пользователей, но и улучшат ваше ранжирование в поисковике. Добавьте уникальной ценности вашей посадочной странице, чтобы стать еще более полезным вашим пользователям. 
  10. Объем. Конечно, в одностраничниках крайне сложно создать объемный текст. Чем больше качественного текстового контента, полезного для пользователей, тем лучше поисковые системы ранжируют вашу площадку. Помните, что оптимизация под поисковики важна, однако не менее важно, чтобы текст был написан для потребителей вашего контента. 

Оптимизация многостраничника

А вот в случае с многостаночником у вас не должно возникнуть такого огромного ряда проблем, как вышеописанным видом. С точки зрения оптимизации, многостраничник ничем не отличается от обычного коммерческого сайта, что дает ему определенные преимущества. Однако это не значит, что можно пренебрегать чем-то из уже перечисленных советов. 

Да и работы будет больше, так как оптимизировать необходимо несколько страниц в рамках одного сайта. Имея сразу несколько страниц, вы получаете огромное преимущество перед одностраничниками, однако это преимущество тоже нужно использовать максимально эффективно. 

Благодаря практически бесконечному пространству, вы можете создать полноценное семантическое ядро, а также заняться продвижением не только коммерческих, но и информационных запросов. Постарайтесь максимально подробно раскрыть тему в каждом тексте. Таким образом вы не только дадите вашим пользователям больше информации, но и повысите свой рейтинг в поисковых системах. Однако не стоит забывать, что текст должен быть полезным. 

Особенно учитывая то, что Google умеет распознавать контент, не имеющий ценности. Поэтому не нужно осознано растягивать текст, описывая бесполезные детали. Не стоит забывать и об уникальности. Дублированный или слегка измененный текст — даже в рамках одного сайта — может негативно повлиять на ранжирование. 

Вы можете использовать сразу несколько посадочных страниц в рамках одного сайта, разбив их на тематики или целевые действия. Например, если вы продаете товары для дома, создайте отдельные Landing Page для посуды, постельного белья, моющих средства и так далее. Так вы повысите рейтинг не только конкретных посадочных страниц, но и рейтинг главной. 

Вывод Оптимизация посадочной страницы — это действительно крайне трудоемкий и затратный процесс, которые далеко не всегда приносит желаемый результат. Иногда самым эффективным способом будет сконцентрироваться на повышении конверсии Landing Page. Однако если все же вам необходима оптимизация посадочной страницы, потратьте чуть больше времени на многостраничник. А следуя нашим советам, Вы сможете максимально повысить эффективность вашего сайта.

Желаем удачи в процессе оптимизации!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *